Wij mensen zijn gek op identiteit. Als individu of als lid van een groep documenteren we wie we zijn – gevraagd of ongevraagd, bewust of onbewust. De markt is al lang niet meer verdeeld onder een klein aantal preferred suppliers van identiteit – zeg maar de christelijke, liberale en linkse kerken. De identiteitsmarkt is radicaal geprivatiseerd en de consument is op drift geraakt.